David ha vencido contra Goliat, como en la historia bíblica. McDonald’s ha perdido sus derechos sobre la marca Big Mac, ya que la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) ha fallado a favor de Supermac’s, una cadena de comida rápida con sede en Irlanda. La sentencia europea ha revocado el registro de McDonald’s de la marca, alegando que el gigante norteamericano no había demostrado el “uso genuino” de esa denominación (Big Mac) durante los cinco años anteriores a la presentación del caso en 2017.
El fallo permite que otras compañías, así como McDonald’s, utilicen el nombre de “Big Mac” en Europa. Supermac’s afirma que ahora ya puede expandirse en el Reino Unido y Europa. Y es que, aunque los irlandeses nunca habían tenido un producto llamado Big Mac, McDonald’s había usado la similitud entre el nombre de su hamburguesa y el nombre de la cadena irlandesa para bloquear su expansión.
“Esta es una gran victoria para las empresas en general y evita que las compañías más grandes acosen a las marcas registradas al no permitirles acumular marcas sin usarlas”, ha afirmado a Reuters el fundador de Supermac’s Pat McDonagh.
McDonald’s, que vende sus hamburguesas emblemáticas Big Mac a nivel internacional, presentó copias impresas de sitios web europeos como prueba, así como carteles, embalajes y declaraciones juradas de representantes de la compañía que certifican las ventas de Big Mac en Europa. Pero la EUIPO alega que las declaraciones juradas de McDonald’s debían estar respaldadas por otros tipos de pruebas.
McDonald’s ha sido históricamente “extremadamente litigioso” en el área del derecho de marcas y, por lo general, no pierde, ha explicado a las agencias de noticias Willajeanne McLean, profesora de derecho en la Universidad de Connecticut. En 1993 McDonald’s ganó una orden judicial que impedía a un dentista en Nueva York vender servicios bajo el nombre de “McDental”.
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