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Las tecnológicas como Apple, Google o Amazon encabezan la lista de las enseñas más apreciadas

Netflix nació como una empresa que distribuía DVD por correo postal. Hoy ha cambiado nuestra forma de ver televisión y factura seis veces más que hace cinco años. Amazon era en su origen una empresa logística. Ahora, entre otras cosas, ofrece contenido audiovisual, te lleva comida a casa y está detrás de muchas de las innovaciones que están cambiando nuestra manera de comprar.

Ambas, junto con otras tecnológicas como Apple, Google o Microsoft, están entre las 100 marcas más valiosas del mundo, una lista exclusiva en la que están también dos españolas: Zara y Banco Santander. En este listado, que elabora cada año Interbrand, están las 100 enseñas con más valor.

Todas ellas, según ha explicado Enrique Moreno, director de Marca y Activos de La Liga, comparten que "son marcas globales, que aportan valor y tienen un contenido diferencial claro", ofrecen algo único. También son flexibles, "no sólo no les asusta experimentar, sino que migran sus modelos de negocio".

Zara se encuentra en el puesto número 24 de esta lista y Banco Santander, en el peldaño 68. En los cinco primeros puestos se encuentran, además de Coca Cola, las citadas compañías tecnológicas, lo que da una idea "de la importancia de la innovación en la vida de las personas", ha señalado Nancy Villanueva, directora de Interbrand Madrid.

Intangibles

Las 10 primeras marcas aglutinan, de hecho, el 50% de todo el valor, según detalla Bosco Torres, socio de estrategia de Interbrand Madrid. Además de su valor cuantitativo, el más importante es el intangible, el que no se contabiliza en euros y tiene que ver más con que "los valores de esa enseña y de su producto perviven en la mente de los consumidores", apunta el directo de La Liga.

Son marcas rompedoras, innovadoras. Amazon, por ejemplo, "lleva 22 años innovando", apunta Torres. Inditex ha revolucionado la manera de vender moda, el comercio online se mueve al paso que marca, en parte, Amazon y lo mismo está ocurriendo con la televisión y Netflix. Facebook, según Torres, es la empresa que más ha crecido este año, un 48% en valor.El lujo y la automoción también están muy presentes en esta lista de valiosas, precisamente porque "el 70% de la decisión de compra lo da la marca". Te compras un Mercedes o un Porche (ambas presentes en la lista) porque son de esa enseña, no por el valor del automóvil en sí.

Se encuentran entre las 100 Lego (a pesar de que sus cuentas no van bien y planean despidos, sigue siendo una de las empresas más valiosas del mundo), Dior, Prada, Hermès, Disney, L'Oreal, Ikea o Mc'donalds. Son marcas que todos tenemos en casa o hemos consumido alguna vez (Mc'Donalds, Gillete, Nescafé, Danone), que han cambiado nuestra forma de decorar (Ikea), comprar o consumir.

[ver articulo original del El Mundo]